中国国际时尚论坛——聚焦娱乐产业:娱乐营销与时尚品牌的商业化

时间:2021-07-26 16:17来源:未知 作者:admin 点击:

  本届“中国国际时尚论坛”立意于“产业创新”、“趋势预测”、“品牌与市场”,共分为九场,第八场主题为:“聚焦娱乐产业:娱乐营销与时尚品牌的商业化路线”。Creative Capital 大中华区首席合伙人董瞻伟;阳狮媒体内容总经理阚昕在本次论坛中发表了精彩的演讲;另外,盖娅传说创始人、总设计师兼艺术总监熊英;宇乐乐文化传媒集团董事总经理郭峰及 WWD 国际时尚特讯 CEO 杨玟参与了圆桌论坛,针对当下时尚品牌与娱乐产业的关系、合作现象和结合方法进行了深刻的剖析与探讨。娱乐行业一直以来就是一个给大众造梦的行业,这与时尚产业的本质不谋而合,它们两者的关系极为紧密、在发展中相辅相成。在互联网以流量为王的时代,内容的形式经过多元多维多角度发展,从传统的影视植入合作,www.479999.com,到明星街拍、再到活动创意合作等等崭新形式层出不穷,娱乐和时尚行业开始以全新的角度和方式革新。

  Creative Capital 大中华区首席合伙人董瞻伟董瞻伟从“国潮”的角度剖析当下品牌如何通过文化和内涵为娱乐行业带来内容。

  另外,中国创造的崛起,与年轻群体建立起新一代中国消费者的审美自信和民族文化认同,年轻群体愿为文化认同而买单;以文化为语言,创造有价值观的内容才能形成一种真正的,有持续性的品牌影响;以 IP 为载体,顺应品牌 IP 化的趋势为品牌流量增长赋能。但娱乐行业和时装行业的切入点都是文化和内容,有内涵才能制胜。在董瞻伟看来 ,

  ”用故宫 IP 来举例,在建立人设的过程中,制造一种“卖萌感”/反差感的方式,拉近与年轻消费群体的距离; 打破围墙,着力线上跨界活动,让历史文化与现代生活产生对话让品牌真正走入人们的生活,拉开故宫 IP 跨界玩法的序幕; 通过 IP 授权,与多品牌跨界创意联合, 为娱乐行业带来传播性的内容,形成纪录片和综艺节目,进一步增强文化传播性。阳狮媒体内容总经理阚昕

  80/90 后年轻群体正在成为消费主力军,这一代消费群体具有的特点是: 诉求悦己化、过程体验化、决策冲动化和信息扁平化;因此如何才能从扎堆的爆款中突出重围?最终还是要靠故事和体验。通过内容讲述故事,体现精神,塑造体验,借助内容背后的文化树立品牌,影响大众的生活。另外,他认为,全球品牌赞助市场蓬勃发展,品牌主对娱乐营销的热情日益高涨,全球娱乐营销每年在以 8% 的速度在增长。纵观中国市场,时尚品牌在影视综植入上的表现亦称上升趋势,特定类型内容青睐。因此从娱乐化的内容出发,创造话题、引发讨论、塑造体验、吸引年轻群体的目光,展现品牌独特气质,打造年轻人追捧的同款。

  通过娱乐内容增强品牌与受众的情感联结,或价值观的共鸣,增加品牌在消费者生活中的参与感;品牌在内容中需要有明确的角色,品牌将自身的理念,价值观反映在所创作的内容中,使娱乐营销不止于娱乐,不止于同款。同时需要洞悉时代变化,从真实的生活中挖掘文化流行趋势及洞察,才能从内容本身有所突破,创造新浪潮; 在消费者接触点愈加分散的今天,让消费者线上线下都能接触到相关内容是必要的,娱乐营销话题的引爆,需要整合协同其他可支配资源,有策略地放大,深化,以扩大影响。”盖娅传说创始人、总设计师兼艺术总监熊英熊英说,“中国时尚品牌被市场的认可,是基于年轻消费者对中国文化认知与自信的提升,而时尚品牌进行娱乐营销实质上是一场跨界合作,这种跨界合作是在洞悉消费者的基础上发生的,由此是年轻的消费者将合作机会带来我的面前来,促成了合作自然而然的发生。”宇乐乐文化传媒集团董事总经理郭峰郭峰表示,“作为经济公司,一直以来有一种担心,“艺人有可能会变成商品”,但是又需要商业价值的需求,但是在经营的过程中,我们发现当我们主动去追逐市场,我们永远是慢一步的,但当我们独立去做自己时,市场和品牌反倒是认可我们的。娱乐圈、演艺圈与时尚圈结合的过程中一直以来都存在一个矛盾的,“撕扯”的现象。 因此我们希望在庞大的商业社会中保持独立,希望能够和时尚品牌促成合作。过度商业化的开发,一定是有损于艺人的形象的,所以我们期待我们一开始做的东西,随着时间的推动逐渐的成为主流,然后艺术家和艺人又再次开始自我破坏、自我突破、自我发掘。”